Tendencias digitales 2025 Comenzó con números claros: 5.560 millones de usuarios de Internet, 5.780 millones de cuentas móviles y 5.240 millones de identidades sociales.

¿Te has preguntado por qué este año se siente diferente para tu audiencia y tu gasto publicitario?

El adulto medio gasta ahora aproximadamente 6 horas 38 minutos En línea. El tiempo de entretenimiento se mantiene cerca de seis horas diarias. Ese cambio significa que tus ganancias provienen de una asignación de minutos más inteligente, no de perseguir más horas.

La IA ya no es experimental. Herramientas como ChatGPT, Gemini, Copilot y Meta AI están revolucionando la creación, las recomendaciones y la planificación de medios. Las plataformas sociales son la fuente de atracción para la atención y la inversión publicitaria.

Lo que puede hacer ahora es práctico: utilizar datos propios, probar la creatividad semanalmente con herramientas asistidas por IA y equilibrar el SVOD, el descubrimiento social y las asociaciones con creadores para evitar la sobreexposición.

Conclusiones clave

• Las personas pasan aproximadamente seis horas al día en entretenimiento y 6:38 en línea: distribuya los minutos sabiamente.
• Las plataformas sociales captan la atención y el dinero publicitario; optimícelas para el descubrimiento, no solo para la ubicación.
• Las herramientas de IA aceleran las pruebas y la iteración creativa: úselas para refinar su combinación de medios.
• Los dispositivos móviles son los que dan acceso, pero las pantallas de la sala de estar son importantes para los eventos y videos premium.
• Confíe en señales propias y pruebas semanales para reducir la pérdida de clientes y aumentar la relevancia.

Introducción: Tendencias digitales 2025 de un vistazo

Datos Hoy en día, los adultos pasan alrededor de 6 horas y 38 minutos conectados a Internet cada día, y eso cambia la forma en que compiten por la atención.

A un alto nivel, este año se siente diferente porque las plataformas sociales, los creadores y la tecnología publicitaria mejorada con inteligencia artificial comprimen la atención y los presupuestos en un período más ajustado.

Por qué este año se siente diferente para los medios, las aplicaciones y los dispositivos

Compites en una ventana de entretenimiento de aproximadamente seis horas. Los pequeños logros en descubrimiento, relevancia y retención superan las grandes apuestas puntuales.

Cómo están cambiando su tiempo, dinero y atención

Los hogares que utilizan servicios de streaming ahora tienen un promedio de cuatro servicios SVOD pagos a aproximadamente $69/mes, mientras que las suscripciones a televisión paga cayeron de 63% a 49% en tres años.

El hogar medio en EE. UU. siente la presión de los precios, por lo que el crecimiento de las suscripciones está limitado y aumenta el comportamiento de cambio.

Lo que nuestras fuentes revelan sobre los usuarios, las plataformas y el crecimiento

Nuestro análisis combina encuestas de consumidores de Deloitte y datos globales de We Are Social/Meltwater. Estas fuentes muestran cómo los usuarios distribuyen su tiempo entre el móvil, el vídeo en casa, el contenido generado por el usuario (CGU) y el audio.

Utilice este informe como guía práctica y validar los detalles con informes oficiales de la plataforma, reguladores e investigación primaria al planificar campañas.

• Movimientos rápidos: Incorporación más rápida, paquetes más inteligentes y lanzamientos liderados por creadores.
• Enfocar: Cargas de anuncios más ligeras y relevantes para proteger la retención.
• Mirar: Las ganancias del video móvil y la migración del hogar a momentos premium.

El estado de lo digital en Estados Unidos y más allá

Con miles de millones de personas en línea, tus campañas deben funcionar en todas las pantallas y hábitos. Las cifras muestran la magnitud: 5.560 millones de usuarios de internet y 5.780 millones de cuentas móviles. Este alcance transforma la forma en que planificas los medios y mides el impacto.

Usuarios, dispositivos y tiempo en línea: escala y impulso

Los teléfonos inteligentes son acerca de 87% de teléfonos, por lo que se asume que la creatividad, el pago y el video vertical son prioritarios para dispositivos móviles de manera predeterminada.

Su mercado ahora incluye 5.24 mil millones de identidades sociales; las plataformas fragmentan la atención pero también ofrecen puntos de entrada precisos para la segmentación.

• Audiencia: 5.56 mil millones de usuarios: accesibles pero divididos por plataforma y dispositivo.
• Dispositivos: Priorizar tiempos de carga rápidos, subtítulos y encuadre vertical para teléfonos.
• Tiempo: Los adultos pasan un promedio de 6 h 38 min al día en línea; los grupos más jóvenes pasan más.

Qué significan seis horas y media en línea al día para el contenido

El alcance de internet supera a la televisión lineal a nivel mundial, por lo que las rutas de descubrimiento y los parámetros de los medios han cambiado. Debes negociar cuota de mercado dentro de un plazo diario limitado, no perseguir un crecimiento infinito.

Usa ganchos específicos para cada dispositivo: valor rápido en dispositivos móviles, mayor tasa de bits y audio inmersivo para disfrutar en casa. Pequeñas optimizaciones en el inicio de sesión, las recomendaciones y la velocidad de carga reducen las interrupciones y aumentan la profundidad de la sesión.

La atención está limitada: la ventana de entretenimiento de seis horas

Sólo tienes unos pocos minutos significativos cada día para llamar la atención, así que diseña para ellos. Los adultos reparten aproximadamente seis horas de entretenimiento entre aplicaciones, servicios y pantallas. Esto significa que cada interacción debe ganar tiempo rápidamente.

Fragmentación entre SVOD, redes sociales, juegos y audio

Dónde pasan el tiempo los usuarios

Las sesiones se dividen entre SVOD, video social, juegos, podcasts y música. Usa la promoción cruzada y listas de reproducción cortas para guiar a los espectadores de un clip a una sesión más larga.

Formas prácticas de competir por minutos, no por días

Tácticas sencillas que funcionan

• Construir durante minutos: Afeite la fricción entre el inicio de sesión y la reproducción para capturar los primeros 60 a 120 segundos y luego los siguientes 5 a 10 minutos.
• Descubrimiento más inteligente: listas de seguimiento de superficie, prueba social y selecciones de creadores para que los usuarios elijan más rápido.
• Incorporación más ligera: Aplazar el pago, descargar automáticamente un activo inicial y personalizar con un solo toque.
• Medir minutos: Pruebe las miniaturas y las aperturas A/B y haga un seguimiento de los minutos incrementales ganados.
• Tiempo de respeto: Los relojes publicitarios claros y menos repeticiones mantienen una duración de sesión saludable.

Monitorea los datos semanalmente. Si disminuyen los minutos por sesión, simplifica la siguiente acción y presenta menos opciones, pero mejores.

La TV paga mantiene ingresos, pierde usuarios: qué significa eso para 2025

La televisión de pago sigue obteniendo ingresos claros, incluso cuando el número de suscriptores se reduce en el mercado estadounidense. 49% de los consumidores ahora tienen cable o satélite, en comparación con 63% hace tres años. Los hogares pagan aproximadamente $125/mes, lo que explica por qué los usuarios más jóvenes buscan opciones más baratas.

¿Quién se queda para ver noticias y deportes en vivo y quién se va?

Los eventos en vivo mantienen a la gente conectada. Los datos muestran que 43% cita las noticias en directo y 41% los deportes como las principales razones para mantener el servicio. Esto ofrece claras ventajas para la promoción cruzada y las ventas adicionales vinculadas a los momentos clave.

Los MVPD virtuales representan cerca del 40% de los hogares y su crecimiento se ha estancado. Los precios aún se inclinan hacia los compradores tradicionales, por lo que quienes buscan valor en streaming suelen evitar estas plataformas.

• Plan para la erosión: Se esperan descensos constantes en el número de suscriptores incluso aunque los ingresos por publicidad y transmisión se mantengan.
• Ofertas de Target: Combine deportes en vivo con bibliotecas a pedido para retener a la Generación Z y los Millennials.
• Estrategia creativa: reducir la repetición de anuncios, administrar los límites de frecuencia en las plataformas e impulsar extensiones sociales en vivo para captar la atención de la segunda pantalla.

Vigila las tasas de cancelación a corto plazo. Si aumentan, activa ofertas de ahorro vinculadas al próximo gran evento en vivo en lugar de descuentos generales. Esto reduce la tasa de abandono y preserva los ingresos por usuario.

Economía de SVOD: valor, sensibilidad al precio y abandono

Los presupuestos de suscripción son limitados, por lo que debes demostrar el valor de cada servicio en cuestión de semanas, no de meses. Los hogares ahora tienen un promedio de cuatro servicios pagos y gastan aproximadamente $69/mesEse número determina cómo fijas precios, programas y promocionas.

De cuatro servicios a facturas más altas: la realidad de $69/mes

Planifique un gasto familiar mensual de $69. Añadir un quinto servicio requiere un atractivo claro y único: franquicias exclusivas, deportes en directo o banda ancha en paquete.

La sensibilidad al precio es aguda: $14 se siente ideal para no tener publicidad. $25 ahuyenta a muchos. Un aumento en $5 hace que aproximadamente 60% cancelen su servicio favorito.

Patrones de abandono y retorno entre la Generación Z y los millennials

La tasa de abandono se acerca a los 39% en seis meses y supera los 50% entre la Generación Z y los Millennials. Proteja la retención con calendarios estacionales, planes anuales y opciones de pausa.

Mantenga los perfiles y las listas de seguimiento para que los usuarios que regresan puedan volver a interactuar rápidamente; los costos de readquisición aumentan rápidamente si se pierde el historial de sesiones.

Niveles de anuncios vs. premium: cómo calibrar el valor percibido

Los niveles con publicidad tienen un promedio de $9 y funcionan cuando la carga de anuncios es baja. Se recomiendan aproximadamente ocho minutos de anuncios por hora, variar las creatividades y reducir las repeticiones.

• Movimientos de precios: escalonar los aumentos y agregar nuevos valores visibles.
• Incorporación: Utilice precios de introducción mensuales, perfiles de un solo clic y listas de seguimiento precargadas.
• Cadencia del contenido: Agrupar los títulos más importantes y rellenar los huecos con cortometrajes y títulos especiales.
• Medida: Realice un seguimiento de la retención del mes 2 y mes 3 por cohorte; pruebe los recortes de carga publicitaria antes de cambiar el precio.

Los anuncios siguen la interacción: las plataformas sociales captan el gasto

Los anuncios fluyen hacia donde se concentra la atención, y en este momento la atención se concentra en los feeds sociales y en los videos de formato corto. Ese cambio afecta la forma en que planificas las compras, creas contenido creativo y mides el impacto.

Utilice tecnología publicitaria e inteligencia artificial para realizar movimientos más inteligentes. Las plataformas ofrecen herramientas para ampliar la audiencia, crear contenido dinámico y secuenciar contenido adaptativamente. Esto te permite llegar a los usuarios con anuncios relevantes y reducir la fatiga.

Pero la repetición en streaming y cable es un verdadero problema. Los espectadores informan que la repetición de anuncios acorta las sesiones y aumenta la tasa de abandono. Tu ritmo creativo es tan importante como la ubicación.

Ventaja de la tecnología publicitaria, segmentación por IA e iteración creativa

• Presupuestos de cambios hacia plataformas donde los usuarios interactúan con mayor frecuencia y manifiestan intenciones de compra.
• Aproveche las herramientas de la plataforma para pruebas creativas y expansión de audiencia; deje que la IA sugiera variantes, pero revise siempre que se ajuste a la marca.
• Iniciar redes sociales para el descubrimiento, luego vuelva a segmentar en CTV con una narración a mitad del embudo y rutas claras para ver a continuación.

Por qué la repetición de anuncios perjudica la interacción con el streaming

• Rote los anuncios de forma agresiva en streaming: la repetición es una de las principales quejas que acorta las sesiones.
• Alinee los límites de frecuencia entre los editores para evitar anuncios duplicados consecutivos en las diferentes plataformas.
• Prueba 6 y 15 segundos en grupos; reserva 30 segundos o más para momentos emblemáticos y eventos en vivo.
• Utilice métricas de atención (pasar el mouse por el elemento, reproducciones, paradas de desplazamiento), no solo impresiones, para optimizar el gasto.

Haz esto: Coordine sus compras, mida el incremento gradual por plataforma y extraiga el presupuesto donde la frecuencia no produce compromiso adicional.

Los creadores redefinen el vídeo: el contenido generado por el usuario y la ventaja parasocial

Su audiencia a menudo confía más en los creadores que en las redes, y eso cambia el desempeño de los medios.

Los creadores ganan en relevancia. Aproximadamente el 561% de la Generación Z y el 431% de los Millennials afirman que el contenido social les resulta más relevante que la televisión o el cine. Estos creadores construyen comunidades que funcionan como un grupo de enfoque integrado y un canal de distribución.

Trabajar con los creadores desde el principio Para cocrear conceptos e integraciones publicitarias que se sientan nativas y honestas. Proporciónales datos sobre la disminución del tiempo de visualización y los intereses de la audiencia para que puedan refinar los arcos en lugar de adivinar.

Usa herramientas nativas de la plataforma para acelerar el descubrimiento y la polinización cruzada de audiencias. Diversifica los cortes para TikTok, Reels, Shorts y Snap para que la propiedad intelectual se mantenga modular cuando los algoritmos cambien.

• Medir más allá de las vistas: Realice un seguimiento de los guardados, las acciones y los clics en páginas de formato largo o de productos.
• Formatos de serie del plan: Los ganchos recurrentes convierten los vínculos parasociales en un compromiso sostenido.
• Respetar la autonomía: El exceso de scripts reduce la autenticidad y perjudica el rendimiento.

Tendencias digitales 2025 en descubrimiento y compras

El descubrimiento social ahora moldea la intención de compra como lo hacían antes el precio y las reseñas, por lo que su embudo debe reflejar el comportamiento de navegación. Empieza por dónde pasan el tiempo los usuarios: vídeos cortos, reseñas de creadores y búsquedas en redes sociales. Estos puntos de contacto generan las primeras impresiones que conducen a decisiones más rápidas.

Descubrimiento de productos sociales e impacto de los influencers

Usa influencers para generar confianza en la parte superior del embudo. Deja que los creadores demuestren sus productos y respondan preguntas frecuentes en el tono nativo de su audiencia.

Punto de referencia por compromisoNo solo ventas rápidas: los guardados, las publicaciones compartidas y los comentarios suelen predecir compras posteriores. Mapee las campañas por cohorte: la Generación Z prefiere las pruebas sociales y la voz, mientras que los usuarios mayores buscan especificaciones y garantías.

De la concientización a la conversión: simplificando tu camino

Mantén la ruta corta. Incluye enlaces profundos desde un clip corto a una página de producto o a un carrito de compras precargado para pagar con un solo clic. Agrega una prueba social clara en la parte superior de la página: contenido generado por el usuario (CGU), valoraciones y política de devoluciones.

• Vuelva a orientar a los espectadores con creatividades comprables que coincidan con el tono del contenido original.
• Utilice feeds de catálogo y etiquetas de productos para mostrar variantes sin necesidad de toques adicionales.
• Pruebe las compras en vivo solo si su audiencia ya interactúa con las transmisiones.
• Combine datos de la plataforma con etiquetado del lado del servidor para evitar dar crédito excesivo al último clic.

Pasos prácticos del embudo: Atraiga con contenido breve, genere confianza con los creadores, acorte el proceso de compra y ayude a los compradores con consejos post-compra para reducir las devoluciones. Estas estrategias convierten el descubrimiento en resultados de compra repetibles.

Vídeo móvil a una escala asombrosa

A medida que los teléfonos lideran el acceso, sus medios deben adaptarse para abarcar desde fragmentos rápidos en dispositivos portátiles hasta cortes más ricos en la pantalla grande.

Los números importan: hay aproximadamente 5.78 mil millones de usuarios móvilesLos smartphones representan aproximadamente el 871% de los teléfonos móviles. Estos datos explican por qué primero se diseña para espacios verticales y luego se adapta para salas de estar.

Dominio de las formas cortas y migración a la sala de estar

Los videos cortos ganan visibilidad en los feeds, pero las principales plataformas ahora impulsan las aplicaciones en los ecosistemas televisivos. Este cambio significa que tu creatividad debe generar interés en los teléfonos y recompensar la atención completa en la televisión.

• Diseño móvil primero: encuadre vertical, aperturas rápidas, texto en pantalla y CTA claros para reproducción automática silenciosa.
• Secuencia entre pantallas: avance en dispositivos móviles, explicación a mitad de formato en computadoras de escritorio, versión premium en TV: seguimiento de minutos y tiempo de visualización por dispositivo.
• Preparar ediciones de TV: cortes horizontales, tasas de bits más altas y audio más limpio para satisfacer las expectativas de la sala de estar.
• Medir y podar: Utilice datos de finalización y análisis rápidos para eliminar introducciones débiles y rotar material creativo nuevo.

En la práctica, aprovecha los primeros tres segundos para mostrar la rentabilidad, prueba las especificaciones de carga para evitar artefactos y equilibra la frecuencia en CTV para proteger el tiempo de la sesión. Con esto, capturarás minutos en todos los dispositivos y plataformas.

El audio en constante ascenso: música y podcasts en tu mezcla

El audio ahora llena los espacios donde las pantallas no pueden (viajes al trabajo, tareas domésticas y entrenamientos), así que planifique en función de ello. Los datos de Deloitte muestran que la música y los podcasts representan una parte cada vez mayor del contenido de entretenimiento de seis horas. Esto significa que puedes llegar a los usuarios cuando no están frente a una pantalla.

Mantenlo simple y práctico: Añade anuncios de audio cortos con propuestas de valor claras y prueba anuncios leídos por el presentador para aumentar la confianza y la recordación. Los podcasts forjan relaciones más sólidas; los formatos serializados atraen a los oyentes semanalmente.

• Llegar a los usuarios fuera de la pantalla: Objetivo: Viajes diarios, entrenamientos y tareas domésticas para captar la atención diaria repetida.
• Promoción cruzada: Recorte los momentos destacados del podcast en cortos y reels para impulsar los ciclos de descubrimiento y llevar a los oyentes a contenido de formato largo.
• Medida a largo plazo: Utilice códigos promocionales, URL personalizadas y transcripciones para realizar un seguimiento del impacto y mejorar el SEO a partir del texto del episodio.
• Programe inteligentemente: Realice un seguimiento del tiempo de escucha durante el día para eliminar episodios y anuncios cuando la atención aumenta.

Combina membresías de audio con video para aumentar el valor percibido sin un gran costo. Mantén los episodios organizados usando capítulos y marcas de tiempo para que los usuarios encuentren el valor rápidamente.

Juegos y deportes en vivo: el volante de la interacción

Los clips y los momentos en vivo forman un volante de compromiso Esto genera interés, genera repeticiones y anima a los usuarios a volver a ver los eventos completos. Usa fragmentos cortos para captar la atención y luego guía a los espectadores hacia recorridos de visualización más largos.

Clips, momentos destacados y compensaciones en el tiempo de visualización

Tenga claros los objetivos: Bromear, no reemplazar. Los usuarios más jóvenes suelen ver vídeos jugada a jugada en redes sociales, lo que puede reducir la visualización del partido completo si los vídeos son demasiado largos o abundantes.

• Interés de semilla: Utilice clips cortos destacados antes de que comiencen las transmisiones en vivo; limite la duración para despertar la curiosidad sin revelar todo el resultado.
• Ganchos dirigidos por el creador: Los videojuegos prosperan gracias a las personalidades: publica resúmenes, equipamientos y consejos para que los usuarios regresen entre transmisiones.
• Medir la conversión de clip a transmisión: realizar un seguimiento de los datos sobre quiénes se convierten a repeticiones completas; si la conversión disminuye, reduzca el volumen y aumente la exclusividad.
• Derechos y plataformas: Confirme los derechos geográficos y las reglas de publicación cruzada para que los usuarios no se encuentren con enlaces rotos o confusiones.
• Minutos de saldo: Programe clips en ventanas tranquilas y cree VOD por capítulos para que quienes los vuelvan a ver protejan los minutos completos del evento.

Haz esto: Alinee la creatividad, el cronograma y la medición para que los clips aumenten la participación sin canibalizar los medios de formato largo.

Ganancias de la IA que no puedes ignorar: aplicaciones, asistentes e integración

No es necesario realizar una revisión completa para beneficiarse de la IA: comience con una herramienta que acorte una tarea clave. Los asistentes ahora se integran en las aplicaciones y servicios que ya usas. Esto permite que las pruebas sean de bajo riesgo y rápidas.

ChatGPT, DeepSeek, Gemini y Copilot en uso diario

ChatGPT llega a cientos de millones de usuarios y genera miles de millones de visitas mensuales. Gemini, Copilot, DeepSeek y Meta AI también muestran una rápida adopción.

Utilice estas herramientas para borradores, esquemas y análisis rápidos. Siempre incluya una revisión humana para el tono de marca y las comprobaciones legales.

IA integrada en la búsqueda, la productividad y la creación

Integre IA en los flujos de trabajo de búsqueda para ampliar consultas y mapear entidades. En las suites de productividad, utilice copilotos integrados para notas, diapositivas y elementos de acción.

Medios sintéticos, recomendaciones y flujos de trabajo de contenido

Los medios sintéticos aceleran la producción, pero etiquételos y respete las normas de divulgación. Capacite los sistemas de recomendación con metadatos limpios y señales de audiencia.

• Piloto pequeño: Ejecute una prueba de canal y compárela con las líneas de base realizadas únicamente por humanos.
• Construir barandillas: Las indicaciones, las guías de estilo y los flujos de aprobación mantienen los resultados en sintonía con la marca.
• Medida por el tiempo de ciclo ahorrado y la velocidad de prueba, no solo por el volumen.

Dispositivos y demografía: cómo la edad modifica el comportamiento

La edad determina dónde prestamos atención y a qué dispositivos la prestamos. Los usuarios más jóvenes prefieren momentos enfocados en el móvil y clips sociales cortos. Los espectadores mayores prefieren la televisión, las tabletas y las noticias para sesiones más largas.

Generación Z vs. Baby Boomers: tiempo, plataformas y tipos de contenido

Mantenga la segmentación simple. La Generación Z dedica más tiempo a videos sociales, contenido generado por el usuario (CGU) y videojuegos. Prioriza el formato corto, la interactividad y las conexiones con creadores para este grupo.

Los baby boomers prefieren la televisión y las noticias de formato largo. Utilice una navegación clara, fuentes más grandes y un mayor contraste para mejorar la visualización y la accesibilidad.

• Cronograma Publicaciones sobre ritmos escolares y laborales para usuarios más jóvenes; noticias diurnas y largas horas por la noche para audiencias de mayor edad.
• Dispositivos: Los dispositivos móviles dominan la generación Z; los usuarios mayores dividen su tiempo entre la televisión y las tabletas. Diseños y llamadas a la acción por pantalla.
• Suscripciones: Las cohortes más jóvenes se retiran más rápido; los usuarios mayores responden a planes anuales y paquetes de noticias en vivo.
• Pruebas: Varía la densidad y el ritmo de los subtítulos según la cohorte para reducir las interrupciones y aumentar la participación.
• Informe: Separe las cohortes en su análisis para que los promedios no oculten victorias o derrotas.

Segmente los correos electrónicos y las notificaciones push por edad y preferencia de dispositivo para aumentar las tasas de respuesta. Para obtener orientación práctica y datos más detallados sobre los consumidores, consulte este artículo. resumen de la investigación.

Manual de estrategias de marketing: medición, combinaciones y resultados

Comience con un lomo de medición limpio. Utilice etiquetado del lado del servidor, datos propios consentidos y píxeles calibrados para que su análisis se base en señales precisas.

Mapee sus viajes con claridad. Monitorea el descubrimiento en redes sociales → página de producto → retargeting de CTV → correo electrónico/carrito de compra y mide el impacto en cada paso. Usa puntos de retención y pruebas geográficas para validar los resultados reportados por la plataforma y evitar la duplicación de datos.

Atribuya entre canales con dos perspectivas: MMM para cambios a largo plazo y MTA para acciones a corto plazo. Alinee sus datos con una única fuente de información para los ingresos, de modo que las empresas reporten un valor de cohorte consistente.

Pruebas creativas a gran velocidad con herramientas mejoradas con IA

Usa herramientas de IA para iterar ganchos, títulos, miniaturas y duraciones semanalmente. Realiza pequeños análisis A/B y mide las conversiones asistidas, el coste por suscriptor retenido y los minutos ganados por exposición al anuncio.

1. Mida las tasas que importan: conversiones asistidas, retención y minutos por exposición.
2. Cree combinaciones de medios según el contexto: formato corto móvil para generar conciencia, CTV para contar historias, búsqueda para obtener resultados.
3. Comparta hallazgos sobre productos, UX y marketing para que los conocimientos mejoren la incorporación y los servicios.

Confianza, seguridad y gobernanza en una era sintética

Necesita reglas claras para la privacidad, la seguridad de la marca y la gestión de riesgos de la IA. Cuando los medios sintéticos y los motores de recomendación influyen más en tus feeds. Los usuarios esperan transparencia sobre cómo se utilizan sus datos y perfiles, y debes cumplir esa expectativa con claridad.

Expectativas de privacidad, seguridad de marca y conceptos básicos de AI TRiSM

Comience con el consentimiento y la claridad. Indique a los usuarios qué datos recopila y por qué, y bríndeles controles simples para optar por no participar o ajustar la personalización.

• Cree barandillas TRiSM de IA: controles de sesgo, notas de explicabilidad y registros de auditoría para flujos de trabajo clave.
• Realice una selección previa de creadores y ubicaciones para evitar problemas de adyacencia; mantenga actualizadas las listas de bloqueo y autorización.
• Etiquete claramente los medios sintéticos y siga las políticas de la plataforma para preservar la conciencia y reducir la confusión.
• Responda primero las preguntas difíciles: ¿de dónde provienen los datos de entrenamiento?, ¿quién aprueba los resultados?, ¿cómo se manejarán los errores?
• Utilice herramientas de idoneidad de marca y segmentación contextual para mejorar la seguridad sin bloquear excesivamente.

Seguimiento del impacto y el cumplimiento: Medir las tendencias de reconocimiento de marca y de quejas, capacitar a los equipos sobre los riesgos de suplantación de identidad y realizar revisiones trimestrales de los cambios regulatorios y de la plataforma.

Dónde las empresas y los creadores encuentran ventajas en 2025

Las empresas que combinan paquetes inteligentes con asociaciones con creadores obtienen una ventaja medible rápidamente. Mantenga los movimientos simples y comprobables para poder ver qué funciona para los usuarios y el mercado.

Paquetes, asociaciones y precios más inteligentes

Paquete para reducir el costo percibido: Combine sus servicios con música, almacenamiento en la nube o beneficios de fidelidad para que las facturas mensuales parezcan más pequeñas.

Ofrezca precios específicos: los planes para estudiantes, familias y temporada baja reducen la pérdida de clientes sin grandes descuentos. Pruebe un mercado piloto, mida la retención y el ARPU, y luego escale.

Construyendo un compromiso duradero más allá de los algoritmos

Colabora con creadores para lanzamientos de marca compartida. Vincula sus esfuerzos con KPI claros (suscripciones, minutos de visualización o pruebas) para que puedas monitorear el éxito real.

• Comparta datos seleccionados con socios para mejorar la personalización y proteger la privacidad.
• Utilice el correo electrónico, los SMS y los espacios comunitarios para mantener la atención entre lanzamientos.
• Actualice la incorporación trimestralmente utilizando las tres principales soluciones a los problemas según los comentarios de los usuarios.

Para un crecimiento constante: Alinear los calendarios de contenido con los picos deportivos y festivos, celebrar los hitos de los usuarios y ejecutar pequeños pilotos antes de implementaciones más amplias.

Notas metodológicas y contexto de la fuente

Los números cambian cuando cambian las líneas de base de la población, por lo que los porcentajes pueden variar incluso si el número de usuarios se mantiene estable. Debe considerar las cifras principales como puntos de partida para la planificación, no como respuestas definitivas.

Por qué son importantes las líneas de base de población y los informes de las plataformas

Sea claro acerca de las fuentes. Nos basamos en las Perspectivas de población mundial de las Naciones Unidas para 2024 para los denominadores de población, en DataReportal/We Are Social/Meltwater (febrero de 2025) para las instantáneas de Internet, dispositivos móviles y redes sociales, y en la encuesta de consumidores de Deloitte de 2025 para el comportamiento de los medios de comunicación en Estados Unidos.

• Líneas base de población: Las revisiones en 2024 pueden cambiar las métricas basadas en porcentajes incluso si el número bruto de usuarios se mantiene estable.
• Contando diferencias: Las “identidades de usuario”, las cuentas registradas y los visitantes únicos no son lo mismo: verifique las definiciones antes de comparar plataformas.
• Tiempos y retrasos: Algunos conjuntos de datos se actualizan mensualmente; otros tienen un retraso de meses o años: verifique los informes del último mes cuando un número no sea correcto.
• Segmentar para mayor precisión: La inclusión de personas mayores de 65 años en los paneles desde 2024 puede reducir las cifras de tiempo promedio (segmentar por edad para obtener lecturas comparables).

Para una planificación sólida, triangule: combine los paneles de la plataforma, los paneles de terceros y su telemetría propia. Mantenga una lista corta de preguntas Para su equipo y revise el análisis trimestralmente. Siempre verifique la investigación clave con los informes oficiales de la plataforma antes de actuar.

Conclusión

El camino más claro a seguir son los pequeños experimentos que respetan el tiempo del usuario. Empieza con pruebas rápidas: descubrimiento más fluido, incorporación más sencilla y rotaciones creativas más innovadoras. Estas acciones te permiten ganar minutos y aumentar la retención.

Usa creadores y contenido generado por usuarios para generar confianza y equilibra las plataformas sociales con canales propios sólidos para no estar a merced de los cambios en los algoritmos. Mantén visibles el precio y la carga publicitaria al agrupar productos o implementar niveles.

Verifique sus suposiciones con datos limpios y fuentes oficiales. Estos conocimientos determinarán sus decisiones futuras. Experimente poco a poco, adapte lo que funciona y priorice el tiempo de su audiencia en cada decisión: esa es la mejor manera de alcanzar un éxito duradero.